Le théâtre immersif est un genre de théâtre où le spectateur fait parti intégrante de la scène, il se situe juste à côté des comédiens au coeur de l'action. Il n'y a plus de 4ème mur entre les comédiens et le spectateur.
Le Théâtre Sans Scène propose des cours de théâtre immersif à ses adhérants en région parisienne et un spectacle de fin d'année. Ce genre de théâtre est atypique par rapport à d'autres troupes et spectacles de théâtre.
Pour faire ressortir ce positionnement, ils souhaitaient un rebranding de leur identité existante.
Pour cela, j'ai travaillé sur 3 pistes graphiques différentes.
Le degré d'immersion du théâtre immersif se fait grâce à la disparition du 4ème mur entre les comédiens et le spectateur mais également grâce à la création d'une ambiance crédible.
Pour les spectacles, les comédiens sont souvent équipés de costumes de qualité. Ils mettent leurs habits et rentrent dans leurs rôles le temps d'une pièce. Ce sont des éléments visuels qui permettent au spectateur de se plonger dans l'histoire.
Le paon est, pour moi, un animal qui symbolise cette notion de costume et spectacle. Il déploie son plus beau plumage et change d'apparence l'espace d'un moment pour parader et rentrer dans un jeu (de séduction).
Pour cette proposition, j'ai voulu travaillé sur un axe minimal élégant avec un paon masqué et un plumage en formes géométriques.
La proposition n'a pas été retenue par le client car pour lui cela évoquait plutôt l'idée du cabaret.
Le théâtre est une histoire d'émotions, le spectateur se rend au théâtre pour vivre une histoire. L'immersion du théâtre immersif décuple les émotions du spectateur qui a la sensation d'évoluer avec les comédiens et d'être un protagoniste dans l'histoire.
Comme les comédiens, il va traverser tout un parcours émotionnel au fil de l'histoire, les émotions se vivent, se mélangent, le visage se déforme.
Cette piste est plus atypique et "arty" avec un trait graphique manuel imparfait inspiré par les visages difformes de Picasso.
La proposition n'a pas été retenue par le client car c'était trop éloigné de ce qu'il recherche.
Lors du brief initial, le client avait fait référence aux façades de théâtre avec leur entrée spectaculaire. Il avait joint plusieurs références visuelles de show type Broadway (Chicago, Marry Poppins, Le Roi Lion).
Pour cette piste, je souhaitais évoquer l'idée de spectaculaire, grandiose, majestueux avec une forme géométrique abstraite inspiré de ces motifs.
La forme principale est l'assise qui apporte une dimension spectacle. Pour la première version, j'ai voulu mettre le nom au milieu de la forme en miroir pour le côté immersion mais l'ensemble était trop chargé. Pour la deuxième version, j'ai remplacé l'élément du bas par un motif élégant type art déco.
Après sélection de cette piste, j'ai dû retravaillé le logo car la version était trop flat au goût du client. C'était un choix graphique volontaire de ma part car le flat design est la tendance pour nos usages numériques. Or il souhaitait quand même plus de texture et de relief ainsi que des couleurs plus "pop", ci-dessous les versions finales validées par le client.
Le rebranding validé, nous avions la nouvelle direction graphique à appliquer pour refondre le site web.
Ci-dessous les deux pages principales du site qui sont "Notre concept" et "Nos cours". Le premier choix qu'on a fait a été de basculer sur un fond noir pour apporter un cachet plus immersif.
Visiter le siteEnsuite nous avons travaillé sur la mise en valeur des informations en adéquation avec le nouveau style.
La page "Nos cours" a été celle qui a demandé le plus gros travail sur l'architecture d'information. Les rubriques étaient mélangées, les informations condensées en vrac dans des fourre-tout, il y avait un vrai manque de lisibilité.
Pour améliorer l'accès à l'information du visiteur, nous avons ré-organiser les sections de façon plus aéré pour une lecture plus digeste.
Pour les supports de communication, j'ai décliné des éléments graphiques qui vont servir d'ornements pour l'habillage des textes et soigner leur présentation. On retrouve :
